Edgard & Cooper, het van oorsprong Belgische merk voor natuurlijke huisdierenvoeding, maakt deze zomer officieel zijn intrede op de Amerikaanse markt. Via een exclusief retailpartnerschap met PetSmart worden de producten vanaf juli 2025 in de hele VS gelanceerd. De stap volgt op de overname van het merk door General Mills in april 2024 en markeert een belangrijke mijlpaal in de wereldwijde groeistrategie van het bedrijf.
Geen nieuws meer missen? Schrijf je in voor de wekelijkse nieuwsbrief
Toegang tot markt van 50 miljard dollar
Met de toetreding tot de Amerikaanse markt krijgt Edgard & Cooper toegang tot een huisdierenvoedingsindustrie met een geschatte waarde van meer dan $ 50 miljard. Het merk brengt naar eigen zeggen een compleet assortiment van natuurlijke brokken, natvoer en snacks naar de VS, bereid met vers vlees, voedzame groenten en fruit.
Dankzij het partnership met PetSmart, een van de grootste spelers in het superpremiumsegment van de Amerikaanse petfoodretail, mikt Edgard & Cooper op een stevige positie binnen deze snelgroeiende markt. De marketingaanpak blijft trouw aan het beproefde Europese model: digitaal gedreven, met een sterke focus op sociale media en merkbeleving.
Maatschappelijke missie blijft centraal staan
Naast gezonde voeding speelt ook maatschappelijke impact een centrale rol. Edgard & Cooper doneert 1% van zijn wereldwijde omzet aan de Edgard & Cooper Foundation. Deze stichting steunt projecten die het welzijn van huisdieren verbeteren, met speciale aandacht voor zwerfdieren in kwetsbare regio’s. De uitbreiding naar de VS vergroot het potentieel van de Foundation aanzienlijk, die tot op heden al meer dan € 3,3 miljoen heeft bijgedragen aan diverse initiatieven. Met deze stap onderstreept Edgard & Cooper naar eigen zeggen zijn ambitie om niet alleen een premium merk te zijn, maar ook een betrokken speler binnen de wereldwijde petfoodindustrie.
Europese wortels, wereldwijde ambitie
Ondanks de overname door General Mills, blijft Edgard & Cooper opereren vanuit het hoofdkantoor in Kortrijk. De drie oprichters – Koen Bostoen, Louis Chalabi en Jürgen Degrande – behouden de dagelijkse leiding. “Het was altijd onze droom om Edgard & Cooper naar de VS te brengen”, zegt medeoprichter Louis Chalabi. “Wat begon in 2014 als een missie om natuurlijke, voedzame voeding te maken, bereikt nu een wereldwijd publiek.”
General Mills ziet het merk als een strategische aanvulling op haar petfoodportfolio. Liz Mascolo, Segment President North America Pet bij General Mills, benadrukt het belang van innovatie en betrouwbaarheid: “De toetreding van Edgard & Cooper stelt ons in staat om een voortrekkersrol te spelen in een markt die steeds meer wordt bepaald door jonge, bewuste huisdiereigenaren.”
