De World Pet Association (WPA) heeft tijdens SuperZoo 2026 petLENS gelanceerd, een nieuw marktintelligentieplatform dat de petsector doorlopend inzicht moet geven in veranderend consumentengedrag. Het initiatief is ontwikkeld in samenwerking met BSM Partners en combineert consumentenonderzoek met marktanalyses en expertise uit de sector.
Volgens de WPA worden belangrijke beslissingen in de huisdierenbranche – bijvoorbeeld over assortiment, voorraad en verkoopkanalen – nog regelmatig gebaseerd op gegevens die maanden oud zijn. Met petLENS wil de organisatie bedrijven helpen om sneller zicht te krijgen op veranderingen in de markt en consumententrends eerder te signaleren.
Onderzoek onder 75.000 eigenaren
Het platform maakt gebruik van continu consumentenonderzoek onder meer dan 75.000 huisdiereigenaren. Daarbij wordt onder meer gekeken naar aankoop- en bestedingsgedrag, productcategorieën, merkvoorkeuren en ontwikkelingen rond gezondheid en welzijn van huisdieren. De inzichten hebben betrekking op verschillende typen huisdieren, waaronder honden en katten.
De eerste rapportage, petLENS Pulse, verschijnt naar verwachting in september. Deze maandelijkse rapportage moet actuele ontwikkelingen in consumentengedrag en de markt in kaart brengen. Daarnaast introduceert WPA de kwartaalreeks petLENS Spotlight, waarin specifieke productcategorieën en trends uitgebreider worden onderzocht.
Behoefte aan actuele marktinformatie
Met de lancering speelt WPA in op een bredere behoefte binnen de petsector aan actuele marktinformatie. Consumentengedrag verandert snel, terwijl traditionele markt- en consumentonderzoeken vaak met een aanzienlijke vertraging beschikbaar komen. Door gegevens continu te verzamelen en te combineren met deskundige analyse, wil petLENS bedrijven ondersteunen bij het nemen van beter onderbouwde beslissingen.
Hoewel de eerste inzichten vooral gericht zijn op de Amerikaanse markt, is de ontwikkeling ook relevant voor de Europese petfoodsector. De introductie laat zien dat actuele consumentendata en het vroegtijdig herkennen van markttrends steeds belangrijker worden voor producenten, merken, distributeurs en retailers.
