Amerikaanse hondeneigenaren die niet primair op prijs letten, kiezen steeds vaker voor duurzame premium voeding. Bijna 30 procent van deze groep voert premium hondenvoer en ongeveer twee derde daarvan is bereid extra te betalen voor duurzame huisdierproducten. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Nextin Research van MarketPlace naar trends in de Amerikaanse hondenmarkt richting 2027.
Deze zogenoemde ‘Invested Idealists’ vormen volgens de onderzoekers een belangrijke groeigroep voor merken die inzetten op duurzaamheid en gezondheid. Het gaat om waarde-gedreven consumenten die bovengemiddeld openstaan voor nieuwe productconcepten, variërend van duurzame verpakkingen tot alternatieve eiwitten en functionele ingrediënten.
Preventie gezondheid
Het onderzoek is uitgevoerd onder ruim 1.200 Amerikaanse hondeneigenaren en richt zich op hondenvoer, snacks, supplementen en gebitsverzorging. Daarbij is gekeken naar koopmotieven, mediagebruik, winkelkanalen en productvoorkeuren. De analyse laat zien dat vooral producten die inspelen op preventieve gezondheid en welzijn snel aan belang winnen.
Welness Trifecta
Een opvallend segment is de zogenoemde ‘Wellness Trifecta’: hondeneigenaren die zowel supplementen, gebitsproducten als functionele snacks kopen. Hoewel deze groep slechts 11 procent van de markt vertegenwoordigt, blijkt zij aanzienlijk actiever dan gemiddeld. Ze besteden meer, kopen via meerdere kanalen en zoeken naar een breed pakket aan gezondheidsvoordelen voor hun hond.
Nieuwe eiwitbronnen
Nextin Research verwacht dat trends als verse hondenvoeding, nieuwe eiwitbronnen en duurzaam geproduceerde ingrediënten de komende jaren verder zullen doorbreken in de Amerikaanse markt. Voor producenten en retailers biedt dat volgens het bureau kansen om zich met gerichte innovaties en marketing sterker te onderscheiden in het snel veranderende premiumsegment.
