China’s online markt voor huisdiervoeding bereikte in de 12 maanden tot november 2025 een waarde van CN¥41,38 miljard (5,10 miljard euro), een groei van 9 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit blijkt uit een rapport van Moojing Market Intelligence, die het koopgedrag op platforms als Tmall, JD.com en Douyin analyseerde.
Binnen de markt voor huisdiervoeding waren voedingssupplementen de snelst groeiende categorie, met een omzet van CN¥3,69 miljard (450 miljoen euro), goed voor ruim 20 procent groei in omzet en 22 procent meer verkochte eenheden dan een jaar eerder. Cardiovasculaire gezondheid droeg hier het sterkst aan bij, met CN¥249 miljoen (30,7 miljoen euro) omzet (107,9 procent), mede dankzij producten zoals DLOVE’s wateroplosbare co‑enzym Q10 voor oudere honden en SIAEKEY’s taurine- en NAD+-formuleringen. Producten voor gewicht en lichaamsconditie behaalden 30,8 miljoen euro (79,4 procent), oogverzorging 12,6 miljoen euro (54,7 procent) en lever- en nierondersteuning 15,7 miljoen euro (52,6 procent).
Functionele claims
In de traditionele voedersegmenten was kattenvoer de grootste groeimotor. De verkoop steeg 9,5 procent tot 2,57 miljard euro, terwijl hondenvoer met 4,6 procent groeide naar 1,07 miljard euro. Het totaal aan hoofdvoeders bereikte 3,64 miljard euro, aangevuld met traktaties van 1,01 miljard euro. Functionele claims zoals vachtgezondheid, mondgezondheid en immuunondersteuning stimuleerden de groei, terwijl seizoensgebonden verpakkingen en interactieve producten in traktaties eveneens sterk in trek waren.
Binnenlandse markten
De concurrentie verschoof duidelijk naar binnenlandse merken. Top-10 binnenlandse producenten zagen hun omzet met 17,6 procent stijgen, terwijl internationale merken in hetzelfde segment 4 procent daalden. Binnen supplementen behielden geïmporteerde merken een schaalvoordeel: MAG (VK) leidde met 37,9 miljoen euro, gevolgd door IN-PLUS (VS) 28,3 miljoen euro en Vetwish (VS) 21,4 miljoen euro. Binnenlandse supplementmerken zoals Shouhushen en Paisile lieten indrukwekkende procentuele groei zien, maar op een kleinere schaal.
Verdere ontwikkeling
De cijfers tonen aan dat zowel functionele voeding als innovatieve productervaringen het komende jaar bepalend zullen zijn voor de verdere ontwikkeling van China’s huisdiervoedingsmarkt.
